Anatomia de marca: a estratégia de branding por trás do sucesso da Ambev

O sucesso da Ambev não nasceu só do produto. Ambev é uma das maiores empresas de bebidas do mundo, com um portfólio grande de marcas de cerveja diferentes entre si.

Opera uma arquitetura de marca em que cada rótulo, do mais popular ao mais premium, tem identidade e posicionamento próprios, competindo até entre si.

Sucesso de marca de longo prazo raramente é sorte. Mostra como uma arquitetura de marca bem planejada permite atender públicos e faixas de preço muito diferentes sem gerar confusão no consumidor. É esse tipo de decisão, sustentada ao longo do tempo, que separa marca forte de marca que só teve um bom produto num bom momento.

Produto bom é ponto de partida. Estratégia de marca consistente é o que sustenta o resultado no longo prazo.