Anatomia de marca: a estratégia de branding por trás do sucesso da Granado

O sucesso da Granado não nasceu só do produto. Granado é farmácia fundada em 1870, uma das marcas mais antigas em atividade no Brasil, que se manteve relevante ao longo de mais de 150 anos.

Transformou tradição e herança histórica em ativo de marca, através de embalagens que remetem ao passado e uma narrativa consistente de autenticidade.

Sucesso de marca de longo prazo raramente é sorte. Consegue cobrar mais que marcas de cosméticos genéricas porque vende tradição e qualidade percebida acumulada ao longo de gerações, não só o produto isolado. É esse tipo de decisão, sustentada ao longo do tempo, que separa marca forte de marca que só teve um bom produto num bom momento.

Produto bom é ponto de partida. Estratégia de marca consistente é o que sustenta o resultado no longo prazo.