Anatomia de marca: a estratégia de branding por trás do sucesso da iFood

O sucesso da iFood não nasceu só do produto. iFood é aplicativo que se tornou praticamente sinônimo de delivery de comida no Brasil.

Investiu pesado em ser a primeira opção mental do consumidor, consolidando a posição de categoria antes que concorrentes conseguissem disputar esse espaço.

Sucesso de marca de longo prazo raramente é sorte. Cobra taxas de intermediação de restaurantes e consumidores porque ocupa uma posição dominante de distribuição, algo que só marca forte sustenta no longo prazo. É esse tipo de decisão, sustentada ao longo do tempo, que separa marca forte de marca que só teve um bom produto num bom momento.

Produto bom é ponto de partida. Estratégia de marca consistente é o que sustenta o resultado no longo prazo.