Anatomia de marca: o que a marca iFood ensina sobre posicionamento

iFood é conhecida como aplicativo que se tornou praticamente sinônimo de delivery de comida no Brasil. Por trás disso existe uma decisão estratégica clara, não um acaso de mercado.

Investiu pesado em ser a primeira opção mental do consumidor, consolidando a posição de categoria antes que concorrentes conseguissem disputar esse espaço.

O aprendizado central aqui é que posicionamento é escolha, não consequência. Cobra taxas de intermediação de restaurantes e consumidores porque ocupa uma posição dominante de distribuição, algo que só marca forte sustenta no longo prazo.

A pergunta que fica pro seu negócio: sua marca está competindo pelo território certo, ou só copiando o que a concorrência já faz, na esperança de um resultado diferente?