Anatomia de marca: a estratégia de branding por trás do sucesso da O Boticário

O sucesso da O Boticário não nasceu só do produto. O Boticário é rede de perfumaria e cosméticos brasileira, uma das maiores do país, construída em grande parte através de um modelo de franquias.

Criou uma arquitetura de marca que sustenta múltiplas submarcas sob um guarda-chuva coeso, sem gerar confusão entre elas no ponto de venda.

Sucesso de marca de longo prazo raramente é sorte. Mostra como uma arquitetura de marca bem planejada permite crescer em várias direções e faixas de preço diferentes sem perder consistência. É esse tipo de decisão, sustentada ao longo do tempo, que separa marca forte de marca que só teve um bom produto num bom momento.

Produto bom é ponto de partida. Estratégia de marca consistente é o que sustenta o resultado no longo prazo.