Por que todo projeto de marca deveria começar por uma imersão, não por um briefing

Briefing tradicional costuma ser um formulário de perguntas respondido às pressas. Imersão é outra coisa: um mergulho real na empresa, no mercado e no momento atual do negócio.

Um briefing de 10 perguntas revela o que o dono da empresa consegue descrever de improviso. Uma imersão revela camadas que muitas vezes nem o próprio fundador tinha verbalizado antes, porque envolve conversa aprofundada, análise de mercado e observação do negócio funcionando de verdade.

Marca construída em cima de um briefing superficial carrega o risco de refletir só a superfície do negócio. Imersão existe pra evitar esse risco desde o início.