Landing page vs site: qual usar em cada situação

Landing page e site institucional são ferramentas distintas, e usar a errada para o objetivo errado é um dos erros mais comuns em estratégias digitais.

Landing page é uma página única, com foco total em uma ação específica: capturar um lead, vender um produto, registrar para um evento. Ela remove distrações, sem menus, sem links externos, sem conteúdo que desvie o visitante do objetivo.

O site institucional apresenta a empresa de forma abrangente: quem é, o que faz, como funciona, quais são os produtos e serviços, como entrar em contato. É o hub central da presença digital da marca.

Use landing page para: campanha de lançamento de produto, captura de leads para e-mail marketing, registro para eventos, promoções temporárias. Use site institucional para: presença digital permanente da marca, conteúdo para SEO, múltiplos produtos e serviços, construção de autoridade.

Na maioria dos casos, a estratégia ideal combina os dois: um site institucional sólido como base e landing pages específicas para cada campanha ou objetivo de conversão.