Por que metodologia importa mais do que gosto pessoal na hora de decidir uma marca

"Eu gostei" é a frase mais perigosa numa reunião de aprovação de marca. Gosto pessoal muda de pessoa pra pessoa, e de fase pra fase da empresa. Metodologia não.

Quando a decisão final depende só do gosto de quem está aprovando, o resultado reflete a preferência estética de uma pessoa, não necessariamente o que funciona melhor pro público que a empresa quer atingir.

Isso costuma gerar troca de identidade visual com frequência, porque a cada nova pessoa envolvida no processo, o "gosto" muda de novo.

Critérios objetivos: pesquisa, diagnóstico, alinhamento estratégico. Decisões que podem ser explicadas e defendidas, não só sentidas.

Marca boa não é a que agrada o dono da empresa no primeiro olhar. É a que comunica, com clareza, pro público certo, de forma consistente ao longo do tempo.