O que é brand equity e por que isso é o ativo mais valioso que sua empresa tem

Brand equity é o valor que uma marca acumula ao longo do tempo na percepção do mercado, muitas vezes superior ao valor de todos os ativos físicos de uma empresa somados.

Capacidade de cobrar mais que a concorrência pelo mesmo tipo de produto.

Facilidade de lançar novos produtos sob a mesma marca, com aceitação mais rápida.

Resistência maior a crises, porque existe reserva de confiança acumulada.

Atração de talentos e parceiros sem tanto esforço de convencimento.

Brand equity não se cria de uma vez. Ele se acumula ao longo do tempo, através de consistência, cumprimento de promessa e experiências positivas repetidas com o público.

Empresas que investem em marca de forma consistente estão, na prática, construindo um ativo que aparece no balanço de formas indiretas, mas muito reais.