Quando reformular a embalagem do seu produto

Assim como a identidade visual da empresa, a embalagem de um produto precisa ser revisada periodicamente. O mercado muda, as tendências evoluem e os concorrentes se atualizam e uma embalagem que ficou parada no tempo passa a comunicar desatualização.

Quando a embalagem está visivelmente desatualizada em relação ao mercado. Quando há reposicionamento do produto ou da marca. Quando a embalagem não está performando no PDV. Quando há mudança no público-alvo. Quando há inovação na fórmula ou na composição do produto. Quando as regulamentações mudam e exigem atualizações.

Um refresh atualiza elementos específicos, paleta, tipografia, layout, sem alterar a essência. É ideal para produtos com alto reconhecimento que não querem arriscar a perda de familiaridade. O redesign completo é para situações de reposicionamento ou quando a embalagem atual compromete seriamente a percepção do produto.

Mudar demais pode alienar consumidores fiéis. Não mudar pode tornar o produto invisível num mercado que evoluiu. O equilíbrio está em identificar o que preservar (reconhecimento, diferencial visual) e o que atualizar.

O redesign de embalagem, quando feito estrategicamente, é um dos investimentos com maior retorno no setor de produtos físicos. Ele revitaliza o produto, fortalece o posicionamento e pode abrir novos canais de venda.